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Stéphane Lefebvre nommé Directeur Général de Maison Le Star
Jeudi, mars 23, 2017

Stéphane Lefebvre prend la direction générale de Maison Le Star, le nouvel opérateur du négoce bordelais fondé par Guillaume Brochard.

Agé de 58 ans, diplômé de l’ESLSCA et de l’INSEAD, Stéphane Lefebvre, dispose d’une longue expérience dans la filière des vins, champagne et spiritueux.  
Il débute sa carrière aux Etats-Unis à la Sopexa puis chez Carrefour avant de rejoindre Cointreau en 1988. Pendant 12 ans, il exercera successivement  les fonctions de Directeur Commercial et Marketing monde puis de Directeur Général de Grands Vins de Gironde (groupe Rémy-Cointreau) et de J. Lebègue à Bordeaux.  En 2001, il intègre le Groupe Laurent Perrier en tant que Directeur Commercial monde avant d’être nommé Directeur Général de Champagne de Castellane. A partir de 2010, conciliant ses deux passions pour Bordeaux et Champagne, il prend la direction de  Thienot France et porte sur les fonts baptismaux la nouvelle filiale de distribution française du groupe Thiénot Bordeaux-Champagnes.   
A la tête de Maison Le Star, ce professionnel reconnu, aguerri au développement de marques à l’international et au marketing disruptif, aura pour mission de poursuivre les actions menées avec talent par les anciens dirigeants,  de développer et dynamiser les châteaux et les marques de Maison Le Star en France et à l’international.  
Créée par Guillaume Brochard fin 2016, suite aux rachats de GRM et de La Guyennoise, Maison Le Star regroupe les activités de négoce et châteaux de ces deux sociétés. Avec une équipe de 120 personnes, un CA de 75 millions d’euros en 2016 et plus de 500 hectares de vigne, Maison Le Star se positionne comme un acteur incontournable de la place de Bordeaux.  
Maison Le Star est constitué des sociétés La Guyennoise à Sauveterre-de-Guyenne, GRM à Pineuilh, des châteaux Cazeau (AOC Bordeaux), Giraudot  (AOC  Bordeaux), Picon (AOC Bordeaux Supérieur), Guillaume Blanc (AOC Bordeaux Supérieur), Grandefont (AOC Bordeaux), Les Roques (AOC Côtes de Duras). Un pôle marques est en cours de développement.  

Maison Le Star, nouveau géant du Bordeaux
Dimanche, novembre 6, 2016

Maison Le Star, nouveau géant du Bordeaux

 

Ivan Letessier

Publié a 01:30

 

Un Français, soutenu par des Chinois, rachète deux acteurs locaux et lance une marque de vin à prix abordables pour conquérir l’empire du Milieu.

 

Un nouveau venu dans le vignoble bordelais est bien décidé à en casser les codes et les habitudes. “Il y a un avenir pour le vin français à prix abordable à l’étranger. Il faut pour cela utiliser les armes des Chiliens, des Australiens et de Espagnols pour éviter que la France ne se fasse prendre des parts de marché”, estime Guillaume Brochard. Ce français de 50 ans, passé par Henkel et le pole horloger de LVMH (Tag Heurer, Ebel), est connu pour avoir fondé la marque de bijouterie chinoise Qeelin en 2004, avant de la revendre en 2013 à Kering.

 

Après s’être offert en mars le négociant et producteur de vins bordelaise GRM, cet entrepreneur vivant à Shanghai a signé vendredi le rachat de son rival La Guyennoise, deux fois plus gros. De quoi bâtir un nouveau groupe, baptisé Maison Le Star - Vignobles et Châteaux. Avec plus de 500 hectares de vignobles, 45 millions de bouteilles vendues en 2015 pour un chiffre d’affaires total de 75 millions d’euros, la société de 120 salariés se hisse déjà dans le top 3 en volume (top 10 en valeur) des négociants bordelais, loin derrière Castel et Grands Chais de France.

 

Pour ce projet qu’il murit depuis un an, Guillaume Brochard, qui a « réinvesti une grande partie du fruit de la cession de mes parts dans Qeelin », s’est associé à Partrick Thomas, ex-patron d’Hermès, et à deux investisseurs chinois, dont Ji Qi, patron du groupe hôtelier Huazhu, partenaire d’Accord Hôtels dans l’empire du Milieu.

Maison Le Star est propriétaire de huit domaines, dont les Bordeaux Supérieur, Château Picon et Château Guillaume Blanc, ou les Bordeaux, Château Picon et Château Giraudot et Grandefont. Ceux-ci représentent moins de 10% des ventes du groupe, dont l’activité principale est le négoce et l’élaboration de vins d’assemblage issues de diverses propriétés. Il produit et embouteille notamment des vins de distributeurs, tels les Bordeaux bio d’Auchan.

 

« S’émanciper des codes »

 

Guillaume Brochard vient de créer une société de distribution à Shanghai, où il a embauché vingt salariés. De quoi convaincre d’autres propriétaires de châteaux de lui confier la commercialisation de leurs bouteilles en Chine.

 

« Mon projet est de lancer à l’été 2017 une nouvelle marque de vin français avec un soutien marketing en France, en Chine et aux Etats-Unis »

Guillaume Brochard

 

La grande ambition de Guillaume Brochard est ailleurs : créer de toute pièce une nouvelle marque de vin. « Mon projet est de lancer a l’été 2017 une nouvelle marque de vins français avec un soutien marketing en France, en Chine et aux Etats-Unis, confie-t-il. Nous lancerons une gamme de bordeaux, mais avec une approche différente du marché, sans jouer sur les appellations et les cépages pour nous émanciper du terroir et des codes traditionnels du vin. Mon ambition est d’être d’ici à 5 ans l’une des principales marques de vin français sur le segment 8-15 euros.

 

Pour le dirigeant, le marketing et les gros volumes sont la seule solution pour s’imposer dans l’entrée de gamme. Les appellations créées depuis 20 ans ont favorisé la qualité et les vins français sont connus partout dans le monde pour les grands crus classés, mais on est passé à côte de l’entrée de gammes, où nous perdons les parts de marché face aux vins chiliens, australiens, américains et espagnols, constate Guillaume Brochard. C’est un handicap, car c’est ce segment qui tire le marché modial. En Chine, devenu le marché le plus important en volume, 50% de la consommation de vins est faite par les moins de 35 ans, avec des bouteilles vendues entre 5 et 10 euros. Il y a une belle opportunité sur ce segment en forte croissance des vins d’entrée de gamme, qui n’est pas saisie par les acteurs viticoles français.

NAISSANCE D’UN NOUVEL ACTEUR DU NEGOCE BORDELAIS
Dimanche, novembre 6, 2016

Après le rachat du groupe GRM en mars dernier, Guillaume Brochard annonce l’acquisition de la société LA GUYENNOISE, des Châteaux Cazeau et Giraudot (AOC Bordeaux) et donne ainsi naissance à un nouvel acteur du négoce bordelais, MAISON LE STAR.

 

Avec un volume de près de 45 millions de bouteilles commercialisées en 2015 et un vignoble de plus de 500 hectares, MAISON LE STAR, la nouvelle société de négoce fondée et présidée par Guillaume Brochard, se positionne comme un nouvel opérateur de tout premier plan sur la place de Bordeaux.

 

Des valeurs communes et un fort ancrage dans le terroir

A la fois producteurs et négociants depuis plusieurs générations, GRM et LA GUYENNOISE partagent une culture d’entreprise commune, un attachement aux valeurs familiales et au terroir. 

Le nouvel ensemble ainsi constitué permettra à MAISON LE STAR de développer des synergies entre les deux sociétés sur les marchés internationaux tout en élargissant le rayonnement commercial de chaque entité. GRM est particulièrement bien implanté en France tandis que LA GUYENNOISE est l’un des principaux opérateurs français sur le marché chinois. Proches géographiquement, les deux sociétés disposent en outre des mêmes bassins d’approvisionnement.

 

MAISON LE STAR structurera son offre autour de trois pôles 

  • Un pôle entrée et cœur de gamme avec les catalogues de GRM et de LA GUYENNOISE,
  • Un pôle propriétés commercialisant les 3.5 millions de bouteilles produites par les propriétés du groupe - Château Cazeau (AOC Bordeaux), Château Giraudot  (AOC  Bordeaux), Château Picon (AOC Bordeaux Supérieur), Château Guillaume Blanc (AOC Bordeaux Supérieur), Château Grandefont (AOC Bordeaux), Château Les Roques (AOC Côtes de Duras) - ainsi que des vins de propriétés partenaires.
  • Enfin un pôle marques premium sera développé à partir de 2017.

 

La nouvelle société d’importation MAISON LE STAR qui vient d’ouvrir ses portes à Shanghai sera chargée quant à elle du développement de l’activité de ces trois pôles en Chine.

 

La société GRM est spécialisée dans la production et la distribution de vins de Bordeaux et du Sud-Ouest. Basée à Pineuilh, elle emploie 45 personnes et a commercialisé près de 15 millions de bouteilles en 2015 : vins de châteaux, marques et produits innovants tels que Be Pink ou Rosé on Ice.

Fondée par Michel Martin, la société LA GUYENNOISE est située à Sauveterre de Guyenne, au cœur de l’Entre-Deux-Mers. Elle emploie 70 personnes. Proposant une sélection remarquable de châteaux et domaines représentatifs de toutes les AOC de Bordeaux, elle est dotée d’un outil industriel performant. LA GUYENNOISE a commercialisé près de 30 millions de bouteilles en 2015.

Rapprochement des sociétés GRM et LA GUYENNOISE
Mardi, octobre 11, 2016

Cet accord entre deux acteurs importants du négoce bordelais devrait permettre au nouvel ensemble de renforcer son expertise métier sur le segment des vins de cœur de gamme et contribuer au développement accéléré des deux entités.

Les deux sociétés aux savoir-faire complémentaires devraient ainsi élargir leur rayonnement commercial. GRM est particulièrement bien implanté en France tandis que LA GUYENNOISE est un opérateur de tout premier plan en Chine où elle réalise la moitié de son activité.

Des valeurs communes et un fort ancrage dans le terroir

A la fois producteurs et négociants depuis plusieurs générations, GRM et LA GUYENNOISE partagent une culture d’entreprise commune, un attachement aux valeurs familiales et au terroir.  Cet accord est conforté par la proximité géographique des deux partenaires qui disposent en outre des mêmes bassins d’approvisionnement.

L’accord entre GRM et LA GUYENNOISE devrait ainsi permettre de développer des synergies sur les marchés internationaux et porterait Guillaume Brochard et sa Holding , Maison Le Star , à la tête de plus de 500 hectares de vignes en bordelais et 45 millions de cols commercialisés.

Aucune fusion n’est envisagée.

La société GRM est spécialisée dans la production et la distribution de vins de Bordeaux et du Sud-Ouest. Basée à Pineuilh, elle commercialise 15 millions de bouteilles : vins de châteaux, des marques et des produits innovants tels que Be Pink, Rosé on Ice... En mars 2016, Guillaume Brochard, créateur de la marque de joaillerie de luxe Qeelin, en est devenu l’actionnaire principal.

Fondée par Michel Martin, la société LA GUYENNOISE est située à Sauveterre de Guyenne au cœur de l’Entre-Deux-Mers et emploie 70 personnes. Producteur à travers ses châteaux Cazeau et Giraudot, LA GUYENNOISE commercialise 30 millions de bouteilles. Proposant une sélection remarquable de châteaux et domaines représentatifs de toutes les AOC de Bordeaux, elle est dotée d’un outil de travail performant et  dispose de  vastes locaux de stockage et d’une cuverie  adaptée.